Fin des soldes d'été en France, les ventes en baisse

Fin des soldes d'été en France, les ventes en baisse.

Paris (AFP) - Les soldes d'été, ponctuées cette année par la canicule, s'achèvent mardi soir dans la plupart des régions de France avec des ventes moroses après un début d'année positif, et la question de la pertinence de cette période de promotions agite les entreprises du secteur.

Les ventes en magasin ont baissé de 5% sur les trois premières semaines de soldes par rapport à la même période l'an passé, et les ventes en ligne de 3%, selon le panel d'enseignes de l'habillement de Retail Int. pour l'Alliance du Commerce.

Seul Paris tire son épingle du jeu, avec un rebond de 3% après avoir pâti en 2024 des Jeux olympiques.

"La période des soldes n'est plus ce qu'elle était il y a 10, 15, 20 ans, ça n'est plus la seule période promotionnelle de l'année", a relevé auprès de l'AFP Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du Commerce.

Il appelle néanmoins à "relativiser" : au premier semestre, les ventes ont progressé de 1,7% par rapport aux six premiers mois de 2024.

Et il met en avant "une très belle météo au printemps et sur le début de l'été, donc beaucoup de Français (...) n'ont peut-être pas attendu (la) période de soldes", débutée le 25 juin, pour faire leurs achats.

Le démarrage des soldes s'est par ailleurs accompagné d'une vague de chaleur dans l'Hexagone, décourageant les consommateurs de se déplacer.

"A part un peu en matinée, on n'a eu quasiment personne les jours de canicule, c'était vraiment très calme", raconte ainsi une commerçante parisienne citée dans le Crocis, l'observatoire économique de la Chambre de commerce et d'industrie (CCI) Paris Ile-de-France, publié lundi.

"Les soldes n'ont pas vraiment séduit cet été, en partie en raison des fortes chaleurs qui ont découragé la clientèle mais aussi d'une vampirisation par les ventes privées", remarque cette étude.

"Les ventes privées s'inscrivent de plus en plus dans le paysage", ce qui "empiète sur la clientèle des soldes", souligne Bénédicte Gualbert, responsable de cette enquête.

Le résultat de ces quatre semaines de remises est "dans l'ensemble très moyen", déplore Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH), faisant état d'un "manque d'appétence pour les soldes de la part du consommateur".

Les soldes d'été, ponctuées cette année par la canicule, s'achèvent mardi soir dans la plupart des régions de France avec des ventes moroses après un début d'année positif - LUDOVIC MARIN (AFP)